阅读下文，完成下列各题。网红3.0造了一条怎样的生产链张宗艺①“网红”是与互联网相伴而生的现象，主要指因现实生活中的某件事或某些行为受到网民关注，一跃成为网络社区焦

Question

阅读下文，完成下列各题。
网红3.0造了一条怎样的生产链
张宗艺
       ①“网红”是与互联网相伴而生的现象，主要指因现实生活中的某件事或某些行为受到网民 关注，一跃成为网络社区焦点，并引发话题效应的人。如果说网红1.0时代是“文字时代”，以一些知名的网络小说家为代表，网红2.0时代则是“读图时代”，以审丑搞怪的芙蓉姐姐、风姐为代表。真正将“网红”以一种集体的面目推向风口浪尖的，则是网红3.0时代，亦可以称之为“直播时代”。直播平台的出现，以全新的入口、服务与关系改变着网络互动乃至媒介生态，其带来的复杂影响需要辩证把握。
       ②在网红3.0时代，借助新媒体平台，以草根为生力军的主播们短时间内聚拢人气、吸附流量，并且有机制化渠道对网民“打赏’的虚拟货币进行变现。在各方力量的介入下，“网红”这 种社会文化现象最终形成了产业链，发展成为“网红经济”。
       ③事实上，在2016年以前，各种网络小说改编、网剧和网游就已开始盛行，各种IP（从“知 识产权”引申出来的“知识财产”）开始翻炒，从几十万元一度涨到上千万元。从经济学上说，这是典型的“口红经济①”效应。相关人群需要通过相对廉价的消费来满足自己的特定心理慰藉。
       ④同时，快速发展的信息传播技术和人工智能技术，似乎可以“赋能”于每一个独立的个体。在所谓全媒体时代，每个人既是内容的消费者，也是内容的生产者。越来越多的文化、知识的生产与传播，不再只是通过机构或者教育部门，而能够借助体制和市场之外的生产网络，形成全民内容创业的态势。这省去了前者通常使用的标准化定制与价格编码的过程，极大地调动了时间、情感和注意力等稀缺资源，从而更好地构建了新时代平台与内容生产者、消费者之间的关系。
       ⑤还有个值得关注的现象是，网络直播平台拥有惊人的变现能力。这种变现模式可以分为直 接变现和间接变现。直接变现指主播通过打广告及粉丝“打赏”换取收入，间接变现指的是主播 凭借与特定观众形成的良好互动关系，准确定位人群的消费偏向，以“直播+电商购物”的模式 实现长期盈利。
       ⑥在注意力经济背后，“网红”生产的内容会刻意迎合新生代观众的注意力需要。由此，在 “网红经济”的生产链条里，主播生产的是一种可以买卖的“情感商品”。情感转向理论认为，通过反思、共振在意识层面存留下的称为感情，而在此之前更加直接、更加激烈、更加瞬时的是情感。在新媒体场域中，“网红”直播的一大功能似乎就是对这种连续性的、流动的、集约化的情感予以实时反馈和变现。
       ⑦伴随现代基因技术和大数据的发展，人类的情感有望被数据化和定型化。由此，也变得更为容易、更为精确的可供给。在“直播工厂”中，有一大批幕后工作人员负责直播间秩序管理、话题策动和气氛调节等。同时，他们还需要提供给主播数据和分析。例如，在什么时段在线人数最多，主播表演什么节目和谈论何种话题更容易得到礼物……这些幕后工作者，既可以帮助主播 研究如何增进用户依赖和忠威度，以达到快速变现的目的，也给主播提供了更为可视化的考核要求，带来了无形的竞争压力。
      ⑧当然，也有不少网络主播感叹，自己即便在不多的休闲时光里也在工作。化妆、自拍、上传、旅游和户外直播等，成了工作之外的必修课。“观众回不到现实，主播走不出直播”，这种虚拟互动状态正在改变越来越多人既有的情感结构、生活方式，冲击着人与人、人与世界相处的边界。难道真的会像一些科幻电影演绎的那样，一个由主播、观众和平台构成的人媒混杂形态正在成为某种意又上的现实？而参与其中的人，得到了什么，又失去了什么，其实值得好好思考。
（有删节）【注释】①口红经济：是指一种有趣的经济现象，在美国，当经济不景气时，口红的销量反而直线上升。购买这种比较廉价的商品，可以对消费者起到一种“安慰”作用。
（1）第②段中加点词“变现”的含义是___。
（2）简要分析第③段在文中的作用。
（3）下列有关“网红3.0时代”的分析不正确的一项是___
A．新媒体平台以及机制化渠道是网红3.0时代到来的技术条件。
B．网红3.0时代参与其中者都可能成为内容的生产者与消费者。
C．网络直播平台惊人的变现能力是网红3.0时代最典型的标志。
D． “情感商品”的买卖并不能真正建立网红与观众之间的感情。
（4）下列对第⑦段内容分析正确的一项是___
A．承接上文分析“情感商品”可以精确地数据化与定型化。
B．人类情感数据化、定型化背后需要现代技术的有效支持。
C． “直播工厂”的存在表明每一个主播背后都有强大后盾。
D．网红主播表演的内容以及话题都需要经过可视化的考核。
（5）结合文章内容，在如图A、B处补充完成相关信息。

A___。
B___。
（6）联系全文，从“得”与“失”的角度探究作者在文末画线句中所提出的思考。

Answer 1

（1）“变现”一词日常生活中就在正常使用，意思是“把非现金的资产和有价证券等换成现金”．此处用自己的语言简单介绍一下即可．
（2）段落作用在结构上的作用一般是过渡，在表达上的作用一般是衬托．此段“在2016年以前，各种网络小说改编、网剧和网游就已开始盛行”承接上文．将“口红经济”和“网红经济”形成类比，突出“网红经济”消费者起到一种“安慰”作用的特点．
（3）C“是网红3.0时代最典型的标志”错误，无中生有，文中没有相关表述．
（4）B A“人类的情感有望被数据化和定型化”并非承接上文；C“每一个主播背后都有强大后盾”表述绝对化；D“都需要经过可视化的考核”将相对说成绝对．
（5）①根据第一段可知“直播平台”是网红3.0时代社交平台中最重要的组成部分． ②途中第三个方框给“电商平台”提供“流量佣金，而“电商平台”能给“网红”的只能是现金收入了．
（6）此题为开放题，只要言之有理即可．表达观点时既要有“得”也要有“失”，可以从观众、网络、现实社会、等角度进行表述．


答案：
（1）转变成现实货币
（2）承接上文表明2016年以前，网络小说改编等形式也是一种网络经济（1分），具有满足相关人群借助相对廉价消费满足心理慰藉的特点（1分）．与网红3.0时代的“网红经济”形成类比，从而更好地表明“网红经济”也具有这一特点（1分）
（3）C
（4）B
（5）①直播平台  ②变现收入/变现/收入
（6）评分说明：1点（1分），任答4点即可．
参考要点：观众从中获取一定的心理慰藉；网红及相关平台获取变现的收益；让人们迷失在虚拟世界，失去自我，缺乏自由；对现实世界缺乏应有的感知力，改变既有情感结构等；人与人相处交往受物质利益冲击而失去原有的单纯、坦诚等．