材料一：如图是“微笑曲线”示意图。图中的两条曲线呈现U型，好似微笑的嘴型，因此被形象如称为“‘微笑曲线”。“微笑曲线”（如图）表明：在产品的国际分工链条中，从

Question

       材料一：如图是“微笑曲线”示意图。图中的两条曲线呈现U型，好似微笑的嘴型，因此被形象如称为“‘微笑曲线”。“微笑曲线”（如图）表明：在产品的国际分工链条中，从研究开发、设计、零部件制造，到加工组装、营销等不同的环节，所获得的利润率不同。
       材料二：我国是世界上最大的服装生产和出口国，每年服装出口总额约占全球服装出口总额贸易的四分之一，但自有品牌的占有率不超过10%．因为缺乏面料开发、品种款式设计的能力和国际市场营销的渠道，企业只能接单缝制和加工，得到很少的加工费。如中国生产的服装在国外市场上售价100美元，我国企业一般只得到5～7美元，其余都落入外国商标所有者、服装设计公司和经销商的腰包。
回答：

（1）“微笑曲线”反映了什么经济现象？
（2）结合材料二，说明“微笑曲线”对我国企业提高利润水平有什么启示？

Answer 1

（1）
①从事产品研发、零件生产、市场销售和售后服务的企业能够获得较高利润，而从事组装的企业利润水平较低；
②与六七十年代相比，目前底端与两端的利润水平差距扩大，底端企业处于更加不利的地位．
（2）
①加大科技投入，调整产品结构；
②积极开拓市场，重视售后服务；
③树立品牌意识，提高企业信誉，塑造企业形象．