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(26分)阅读材料,完成下列要求。材料一在当今“引进来、走出去”的巨大潮流中,追求中国自主品牌是时代发展的选择。中国是经济大国,但却是品牌小国,在2013年美国商业周刊全

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( 26 分)阅读材料,完成下列要求。
材料一 在当今“引进来、走出去”的巨大潮流中,追求中国自主品牌是时代发展的选择。中国是经济大国,但却是品牌小国,在2013年美国商业周刊全球最有价值的100个品牌排行榜中,我国内地1个品牌也没有入选。我国现有品牌中有相当一部分是靠垄断地位的存在而获得的,并非完全靠精心的经营管理所赢得。基于此,全社会亟需加强品牌意识,政府、企业、以及广大消费者,都要重视品牌和品碑牌效应。
材料二  M 公司是中国一家著名通讯企业,注重自主品牌建设,提升国际竞争力是其多年来坚持追求的目标。该企业每年的研发经费达30亿元,其专用集成电路ASIC芯片等核心技术不断实现突破;企业已开发出700多个品种的产品,品质超越了发达国家在节能环保等方面严苛的技术要求;企业坚待“对用户负责,才能对品牌负责”的营销理念,赢得了巨大的市场回报,自主品牌出口占60%以上,覆盖140多个国家,服务全球1/3 的人口。
(1)联系材料,说明培育和发展我国自主品牌的意义以及M公司的做法对中国自主品牌的建设的启示。(16分)
材料三 当前,一些外国用户在接受中国品牌方面还存在一定的困难和障碍,有人认为,语言、品牌故事等文化因素难以为外国用户所理解和认同是一个重要原因。2013年11月16一17日,第七届跨文化传播国际学术会议在武汉举行。来自中、美、澳、法、韩等国家和地区的学者就不同文化间的交流如何跨越国别、语言鸿沟等议题进行了深入探讨。
观点一:文化是有边界的,成长于不同文化场域的人相遇,可能由于民族文化、宗教、观念、语言等因素产生交流阵碍、冲突。
观点二:只有立足于本国地方性的跨文化经验,形成对自身问题的理解、理论的提升,才可以与世界的不同文化时话。
(2)从文化生活的角度,就如何实现跨文化传播与交流发表你的观点。(10 分)
▼优质解答
答案和解析

(1)意义: ① 有利于给消费者带来身心愉悦或精神满足消费心理,提高消费的档次和品位; ② 有利于提升我国企业经营管理的水平,提高企业竞争力; ③ 有利于提升我国在国际市场竞争中核心竞争力,实施“走出去”战略,提高开放型经济发展水平。( 8 分)
启示: ① 制定发展战略,明确品牌建设目标;② 依靠科技创新,提高品牌竞争力; ③ 追求卓越质量,突出品牌优势; ④ 秉承诚信,赢得品牌的市场信赖; ⑤ 主动“走出去”,提升品牌的国际影响力。( 8 分)(言之有理,可酌情给分)
(2)①由于各民族间经济的、政治的、历史的和地理的等因素不同导致的文化具有差异性和冲突,因此在文化传播与交流中要承认差异,尊重差异。( 2 分)
② 在文化传播与交流中应尊重各民族文化一律平等的原则,相互借鉴,求同存异,尊重文化多样性,共同促进人类文明繁荣进步。(3分)
③ 要通过教育、商贸等多种途径和方式积极进行文化传播与交流。 (2分)
④ 在文化传播与交流中,要认同本民族的文化,培育好发展好本民族文化,树立高度的文化自觉和文化自信。( 3 分)


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