修辞方法中有“双关”一项,就是在特定的语言环境中,借用同音或多义等条件,有意让同一个词语或句子同时兼有两种意思,表面上说的是甲义,实际上说的是乙义。双关包括谐音
修辞方法中有“双关”一项,就是在特定的语言环境中,借用同音或多义等条件,有意让同一个词语或句子同时兼有两种意思,表面上说的是甲义,实际上说的是乙义。双关包括谐音双关和语义双关两种。 谐音双关:利用词语音同或音近构成的双关,是谐音双关。例如: ①姓陶不见桃结果,姓李不见李(注:指李子树)开花,姓罗不见锣鼓响,三个蠢材哪里来? 语义双关:利用词语或句子的多义性构成的双关,叫语义双关。例如: ②“碰壁?”我说,“你怎么会碰壁呢?是不是你走路不小心?” “你想,四周黑洞洞(注:指社会黑暗)的,还不容易碰壁么?” 如今,作广告已经成为一种无所不在的社会现象。仔细品味,不难发现,许多广告词采用了双关的手法,运用得好,令人感到妙趣横生,从而取得平庸广告词所难以企及的效果。</PGN0036A.TXT/PGN>
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