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摘要：事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式,正越来越被国内外企业所采用.本文从分析事件营销的涵义及特征入手,对比中外企业在事件营销运用中的特点,探讨中国企业如何有效应用事件营销的操作战略、操作要素.
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关键词：事件营销；整合营销；公共关系；定位；项链理论
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原文摘要：事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式,正越来越被国内外企业所采用.本文从分析事件营销的涵义及特征入手,对比中外企业在事件营...

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