法律问题2003年5月起，康乐饮用水有限公司通过电视台在全国播出一则广告：实验人员拿出两杯水，一杯是康乐牌纯净水，一杯是康乐牌天然水，两杯水各浸泡一株水仙花。一周后，天然水

Question

法律问题
2003年5月起，康乐饮用水有限公司通过电视台在全国播出一则广告：实验人员拿出两杯水，一杯是康乐牌纯净水，一杯是康乐牌天然水，两杯水各浸泡一株水仙花。一周后，天然水中水仙花的根须比纯净水中水仙花的根须长；试验人员解释这是因为康乐饮用水有限公司从某湖泊70多米的深处获取的天然水（即康乐牌天然水的生产用水）所含矿物元素比所有的纯净水更能促进生物的生长。接着，电视屏幕上打出字幕：康乐饮用水有限责任公司宣布，停止生产纯净水，全部生产天然水。2005年1月，生产纯净水的金龙饮用水有限公司以康乐饮用水有限公司的广告违法为由，要求法院追究康乐饮用水有限公司的法律责任。后经查明，所谓天然水比纯净水更利于生物生长的结论并没有经过任何科学的验证。
（1）康乐饮用水有限责任公司通过电视台播出的这则广告是否存在违法之处？为什么？
（2）本案应如何处理？

Answer 1

本案是一个比较广告的案例，比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。比较广告的一个最突出的特征是广告主在广告中将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或者服务进行对比或比较，以凸现其产品或服务优于或异于竞争对手的产品或服务的特征、品质或者质量等。
对于比较广告问题，在我国法律上是个缺陷，我国《广告法》仅在第12条（内容下面有）中禁止了贬低其他生产经营者的商品或者服务的比较广告，但是对于贬低行为的认定却没有明确依据。
在本案中，先回答你的两个问题：
1、违法，《广告法》第十条规定：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
第十二条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
广告的手段有多种，但不论哪种手段，都不能采用不公正、不客观、捏造、恶意歪曲事实、影射、中伤、诋毁等不正当手法。案例中康乐饮用水有限公司所做的广告后来经查明，所做比较没有经过任何科学的验证，是一种虚假的，欺诈的广告，根据《广告法》第10条规定自然属于违法。
2、根据《广告法》第四十条规定，本案应由广告监督管理机关（工商部门）责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
希望上述回答能使你满意。