莫让浮躁侵染了文化“琅琊榜”①“琅琊山顶有一个琅琊阁，琅琊阁每年发布琅琊榜”，电视剧《琅琊榜》的热播，让“琅琊山”“琅琊阁”成为备受关注的热词。近日，安徽滁州为借《

Question

莫让浮躁侵染了文化“琅琊榜”
    ①“琅琊山顶有一个琅琊阁，琅琊阁每年发布琅琊榜”，电视剧《琅琊榜》的热播，让“琅琊山”“琅琊阁”成为备受关注的热词。近日，安徽滁州为借《琅琊榜》带动地方旅游发展，把本地琅琊山景区内的“会峰阁”改名“琅琊阁”。与此同时，秦朝时设立琅琊郡的山东临沂、拥有古“琅邪县”的江苏南京也加入了争抢队伍。一时间多地争当“琅琊”，引来各方热议。
    ②这种借热播剧展开城市宣传的方式在营销学中属于“借势营销”。然而不是所有的借势都能成功，借势营销的出发点必须是正视客观事实，结合自身特点准确定位。事实上，滁州琅琊山本身的历史文化蕴涵足够丰富。打开滁州的文化“琅琊榜”，这里既有欧阳修留下的《醉翁亭记》《丰乐亭记》等千古名篇，又有以凤阳花鼓为代表的皖东文化。反观《琅琊榜》，则是以南北朝时期为背景虚构的一部电视剧。对于滁州来说，守着丰厚的历史文化资源不加挖掘和弘扬，却要到虚构的电视剧里“拉郎配”，把始建于明朝的琅琊山“会峰阁”更名为“琅琊阁”，这种借势推广旅游资源的结果，很可能拥抱的是虚无，失去的是文化。
    ③当然，酒香也怕巷子深，提升城市形象同样需要大力宣传。借势营销是营造声势的重要手段，但只有依托深厚的文化内涵和历史底蕴，这种借势才会成为制胜之道。比如云南的中甸县，既拥有独克宗古城、噶丹•松赞林寺等历史悠久的名胜古迹，又集藏、汉、纳西、彝、白等十几个民族五彩斑斓的传统文化于一身，旅游资源十分丰富。然而长久以来，这里却因地处偏僻而闻者寥寥。2001年当地政府巧借小说《失去的地平线》中描绘的东方和平宁静之地--“香格里拉”（藏语意为“心中的日月”），给中甸县更名，大力宣传自身悠久的历史和独具特色的文化资源，使香格里拉市声名鹊起，成为享誉世界的旅游胜地。
    ④其实，盲目傍剧扬名还只是近年来一些地方文化政绩冲动的一个小缩影。从像孙悟空、西门庆这样虚构的小说人物被过度利用，到以“最大炒饭”“最大月饼”等世界吉尼斯纪录为噱头拉升城市关注度，浮躁、庸俗、功利、短视等问题正在侵染着本该被珍惜和保护的城市文化。而许多真正记录着城市变迁和文明历史的古建筑，却被摧毁在无情的推土机下。“心有高标，方可致远。”这些深刻的教训告诉我们，文化建设需冷静审慎、长远考虑，切忌好大喜功、盲目决策。
    ⑤“历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”鸟瞰我们这个时代，我们无比渴求得到更多历史文化的滋润，也无比受困于浮躁庸俗趁虚而入的烦恼。越是这样，我们越要珍惜世代相传的传统文化和历史遗存，懂得并尊重文化规律，戒骄戒躁。唯有如此，我们才能告别文化干涸、精神粗鄙、品位低劣的洼地，站在物质文明与精神文明相得益彰的高地上。
（1）文章开头引用电视剧《琅琊榜》中的经典语句有何作用？
（2）阅读第②③段，分析作者为何要列举滁州城与中甸县的事例？
（3）第④段中加点的“这些深刻的教训”是指哪些教训？结合全文，你认为怎样才能不让浮躁侵染文化“琅琊榜”？
（4）阅读下面两则材料，请选择最恰当的一则作为第③段的论据，并简述理由。
【材料一】
    地处武陵山区的湖南大庸县，拥有天门山、索溪峪、天子山等众多雄奇秀美的自然景观，但长期以来鲜为人知。1994年4月大庸县依托辖区内著名景区张家界，更名为张家界市。此后知名度飙升，全市旅游业蓬勃发展，跃入全国一线旅游城市的行列。
【材料二】
    四川灌县的都江堰由泰国蜀郡太守李冰及其子率众于前256年左右修建，是至今仍在使用的古代著名大型水利工程，被誉为“世界水利文化的鼻祖”。1988年，为扩大影响，开拓旅游市场，灌县更名为都江堰市。此后这里名声更盛，成为全国著名的旅游胜地之一。

Answer 1

（1）本题考查开头段的作用．需要从内容和结构两个角度进行分析；内容上的作用就是写出了什么；结构上的作用看位置，开头段往往是引出中心论点（论题），激发读者的阅读兴趣等；据此即可解答．开头引用《琅琊榜》经典语句，是为了引出各地争当“琅琊”的社会现象，从而引发下文对城市宣传该如何借势营销这一话题的论述．
（2）此题考查学生对论证方法的把握．常见的论证方法及作用：①举例论证：列举有代表性的事例来阐明观点，从而使论证更加具体而有说服力．②道理论证：采取生活中的道理或者名人名言等来证明论点，使论证更加概括深入．③对比论证：用正反两方面的论点或论据作对比，以强调突出论证．④比喻论证：用人们熟知的事物作比喻来证明论点，以使论证通俗易懂．指古今中外曾经发生过的实事及各种数据．即：对比论证．以滁州琅琊山不利用本身的历史文化蕴涵，而借虚构电视剧推广旅游资源，结果可能拥抱虚无，失去文化为反例；以中甸县能依托文化内涵和历史底蕴，巧借小说中地名而使其成为旅游胜地的正面例子，论述城市宣传借势营销要有正确的方式．
（3）本题考查的是对文章内容的理解和提取．通读全文，根据第二段“借势营销的出发点必须是正视客观事实，结合自身特点准确定位”，第三段“借势营销是营造声势的重要手段，但只有依托深厚的文化内涵和历史底蕴，这种借势才会成为制胜之道”，第四段“这些深刻的教训告诉我们，文化建设需冷静审慎、长远考虑，切忌好大喜功、盲目决策”，据此提取概括解答即可．“这些深刻的教训”是指地方政府盲目傍剧扬名，过度利用虚构的小说人物或以吉尼斯纪录为噱头提升城市关注度，无情摧毁真正的历史文化古建筑．文化保护和建设要尊重客观事实，结合自身特点定位；要依托深厚的文化内涵和历史底蕴；城市文化建设要冷静审慎、长远考虑．
（4）本题考查了论据的使用．首先明确第三段论述的核心，阅读第三段可知，这段阐述的是“借势营销是营造声势的重要手段，但只有依托深厚的文化内涵和历史底蕴，这种借势才会成为制胜之道”；再看材料，材料一说的是大庸县依托著名景区张家界，改名为张家界市，成为全国一线旅游城市；材料二说的是灌县依托至今仍在使用的古代著名大型水利工程都江堰改名为都江堰市，成为全国著名的旅游胜地之一；据此可知，材料二中的事例更能阐述“依托深厚的文化内涵和历史底蕴”的观点，据此解答即可．示例：选择【材料二】．因为【材料二】中灌县更名为都江堰，是借用被誉为“世界水利文化的鼻祖”的古代著名大型水利工程来命名的，更具有文化和历史内涵，更能证明第③段“只有依托深厚的文化内涵和历史底蕴，这种借势才会成为制胜之道”的分论点．
答案：
（1）开头引用《琅琊榜》经典语句，是为了引出各地争当“琅琊”的社会现象，从而引发下文对城市宣传该如何借势营销这一话题的论述．
（2）对比论证．以滁州琅琊山不利用本身的历史文化蕴涵，而借虚构电视剧推广旅游资源，结果可能拥抱虚无，失去文化为反例；以中甸县能依托文化内涵和历史底蕴，巧借小说中地名而使其成为旅游胜地的正面例子，论述城市宣传借势营销要有正确的方式．
（3）“这些深刻的教训”是指地方政府盲目傍剧扬名，过度利用虚构的小说人物或以吉尼斯纪录为噱头提升城市关注度，无情摧毁真正的历史文化古建筑．文化保护和建设要尊重客观事实，结合自身特点定位；要依托深厚的文化内涵和历史底蕴；城市文化建设要冷静审慎、长远考虑．
（4）示例：选择材料二．因为材料二中的灌县更名为都江堰，是借用被誉为“世界水利文化的鼻祖”的古代著名大型水利工程来命名的，更具有文化和历史内涵，更能证明第③段“只有依托深厚的文化内涵和历史底蕴，这种借势才会成为制胜之道”的分论点．