电视广告创意是文案还是设计?做电视广告创意的是文案还是设计做的?文案主要做的是什么?设计主要做的是什么?

Question

电视广告创意是文案还是设计?
做电视广告创意的是文案还是设计做的?
文案主要做的是什么?
设计主要做的是什么?

Answer 1

其实这并没有特别固定的要求,因为创意可指情节的创意、画面表现的创意、（蒙太奇?意识流?）等等.但一般而言,创意部分是由文案来完成的,极少让设计来完成的.
讲下电视广告制作的工作流程吧：了解需求（客户经理）→→创意（创意人员）→→编写脚本（文案）→→拍摄（导演）→→后期剪辑（剪辑师）→→配音（播音员）→→特技（特技师）→→合成成品.
一般广告公司会将创意的文案、画面的说明通过一个Storyboard（故事板）（设计师制作完成）展示给客户看.也有些是只通过PPT来展示的（即通常我们所说的提案）.所以广告公司会特别强调创意的作用,因为创意会直接决定能否与客户达成合作.
而广告公司更多选择创意会议,即流行的头脑风暴形式来进行.创意工作就并不单是由一名文案所承担了.
就整个工作流程来看,你可以看到文案的工作主要负责脚本了.当然,实际工作是需要前期的市场调研的.设计一般要进行画面的设计,后期剪辑的一些处理了.